提起非洲，大家可能想到的是貧窮、落后，但是說到南非，會不會挑起你的興趣呢？作為非洲大陸最發(fā)達的國家之一，充滿著無限的潛力。今天要給大家分析的是南非這一廣袤的市場，南非相較于其他非洲國家，具有領先的工業(yè)技術，穩(wěn)定的政治商業(yè)環(huán)境，受到國際商人企業(yè)的追捧，那么這個市場都有些什么樣的特點呢？什么產(chǎn)品在南非這片市場又會受到歡迎？

一、市場特點

1、市場結構呈多層次。由于種族隔離時期社會財富分配不均，導致市場二元行結構突出。少數(shù)白人擁有社會消費總量的60％以上，而廣大黑人卻只擁有消費量的20％。因此，南非一方面存在與發(fā)達國家一致或接近的白人消費市場，另一方面也存在著與黑非洲國家消費水平相似的黑人消費市場。

2、銷售渠道多樣化。由于南非消費市場的多樣性，其銷售渠道也存在著現(xiàn)代化超級市場與各種零散銷售網(wǎng)點、集市型市場共存的狀況。南非擁有與歐美國家相同的現(xiàn)代化超級市場和購物中心。同時，南非的黑人居住區(qū)簡陋的小商店、小攤點和集市依然是最重要的商品銷售渠道。

3、連鎖商業(yè)體系高度壟斷主要商品銷售渠道。南非發(fā)達的商品銷售渠道由十幾家的大型商業(yè)連鎖系統(tǒng)控制。這些連鎖系統(tǒng)根據(jù)不同的經(jīng)營范圍，由總部負責統(tǒng)一進口商品，由其分布在南非各地的分支機構銷售，在價格和服務上實行統(tǒng)一管理。其主要服務對象過去主要是大部分的白人，現(xiàn)在則面向所有人種及階層。所經(jīng)營的商品均為中、高檔商品：進口商品占其經(jīng)營商品的比重較大。這些商業(yè)連鎖系統(tǒng)均有多年的經(jīng)營歷史，在當?shù)匦抛u良好，其經(jīng)營的部分商品，如鞋類和服裝、家電產(chǎn)品中，有很大一部分是在國外定牌生產(chǎn)。其對貨物的質量、交貨期和售后服務等都有較高的要求。

4、南非的商業(yè)轉口能力很強，對周邊國家市場的影響較大。南非的商業(yè)連鎖系統(tǒng)不僅分支機構遍布南非各個城市，而且也廣泛分布于周邊各國.由于南非是南部非洲經(jīng)濟共同體（SADC）和南部非洲關稅同盟（SACU）等非洲地區(qū)性經(jīng)濟組織的成員國,享有其商品、貨物以及貨幣在該地區(qū)的自由流通，同時也由于歷史和地理的原因，通過南非商業(yè)連鎖系統(tǒng)轉到南非周邊國家的商品在這些國家的商業(yè)銷售中占有重要地位。由于南非擁有發(fā)達、完善的海、陸、空交通運輸體系，以及金融保險體系，其歷來就是南部、中部、東部非洲貿(mào)易的重要轉口中心。

二、相關產(chǎn)品市場分析

根據(jù)近年進出口產(chǎn)品結構的變化，現(xiàn)對南非有關產(chǎn)品市場分析如下；

1、紡織、服裝市場。南非對紡織品、服裝等產(chǎn)品的需求旺盛。而紡織品及其制品是南非主要的進出口產(chǎn)品，其中，凈進口的主要商品包括紡織品及其制品、鞋帽、牛、羽絨制品。因為，南非本地產(chǎn)服裝只能滿足內(nèi)需的60%，當?shù)貙Χ膬杉境梢滦枨罅看螅M口服裝中搶手貨有合成纖維、茄克衫及裙子，棉制長褲及短褲、棉制短袖衫及襯衫，羊毛或人造纖維運動衫，開襟外套及套頭上衣、內(nèi)衣、運動服等。時裝品位趨向于歐洲風格，白人對服裝需求特點是大方、傳統(tǒng)及手工精巧，黑人則要求服裝顏色鮮艷奪目，中低檔產(chǎn)品較為暢銷。針織業(yè)，特別是女性內(nèi)衣等目前在南非還處于空白領域，南非政府大力支持和鼓勵外商尤其是中國的企業(yè)前往南非合作，與此同時，也頒布了一系列鼓勵政策和措施，對于中國企業(yè)幫助培訓南非工人將給予獎勵和補貼。南非是世界第三大產(chǎn)羊毛國家，但其目前尚不具備深加工力度與能力，這也為我們充分利用該國資源優(yōu)勢，在南非合資建辦毛紡織加工企業(yè)提供了良好的機遇。

2、機電產(chǎn)品市場。南非系資源大國，但制造業(yè)、尤其是民用機電制造業(yè)欠發(fā)達，許多機電產(chǎn)品大量依賴進口，例如運輸工具及散配件、成套機電設備及配件、家用電子產(chǎn)品均需要進口滿足，進口占南非進口總額的40％；而中國機電制造業(yè)相對發(fā)達，對南非來說正好是一個補充。南非進口中國的產(chǎn)品中，既有高檔產(chǎn)品，也有中低檔的日用品，各檔產(chǎn)品需求較旺。因此，南非的市場前景較好，拓展南非市場將大有作為。

3、醫(yī)藥和保健品市場。據(jù)中國醫(yī)保商會的調查，中國的中草藥、綠色食品、保健品等市場供不應求，南非政府希望尋求中國企業(yè)共同合作，擴大南非的醫(yī)藥保健品市場。

延伸閱讀：南非通信通訊市場環(huán)境及進出口情況介紹

南非是非洲經(jīng)濟最發(fā)達的國家，其總體環(huán)境是非洲國家中最好的。在南非可以直撥接通226個國家和地區(qū)的電話。電信網(wǎng)絡基本實現(xiàn)數(shù)據(jù)化，數(shù)據(jù)微波和光纖電纜是傳輸主要媒介。南非是國際電信聯(lián)盟和非洲電信聯(lián)盟的成員。南非獨立通信局(ICASA)是南非廣播和電信行業(yè)發(fā)展的監(jiān)管單位，負責制定有關該行業(yè)的政策法規(guī)，并向該行業(yè)公司頒發(fā)經(jīng)營許可，并推動該行業(yè)的有序開放競爭。南非電信集團公司(TELKOM)是非洲最大的電信公司，在約翰內(nèi)斯堡和紐約兩地上市。南非郵政局壟斷，郵政網(wǎng)絡發(fā)達，業(yè)務范圍基本覆蓋全國?，F(xiàn)有2760個郵局，30個郵件分揀中心，雇傭員工2.5萬人，日處理郵件650萬件。南非是國際郵政聯(lián)盟、泛非郵政聯(lián)盟、英聯(lián)邦郵政管理委員會和南部非洲運輸和通信委員會的成員。

據(jù)南非國稅局統(tǒng)計，1-9月，南非與中國雙邊貨物進出口額為176.2美元。其中，南非對中國出口59.1億美元，占南非出口總額的9.4%；自中國進口117.1億美元，增長3.9%，占南非進口總額的17.8%，上升2.7個百分點。南非貿(mào)易逆差58億美元，增長29%。南非自中國進口的主要商品為機電產(chǎn)品，1-9月進口51.5億美元，占南非自中國進口總額的44%。

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